商务部：所谓中国 “代工厂” 低价购国际名牌等虚假营销，违法线索将移交司法部门

　　近日，“揭秘”大牌商品成本价和代工厂的视频在外网不断涌现，lululemon、耐克、路易威登、香奈儿等品牌位列其中，这类视频大都话术统一，声称所谓中国“代工厂”以低价购得国际知名品牌商品。4月25日，商务部电子商务司负责人表示，将配合行政执法部门查处虚假营销等违规行为。“中国的品牌授权加工企业高度重视知识产权保护，会按照订购合同要求生产、发货，维护国际品牌形象。对以所谓‘代工厂’为名虚假营销、侵权假冒等违法违规线索，我们将及时移交行政执法部门依法查处。”

　　4月25日，中国知名运动品牌安踏在深圳宣布签约中国三人篮球国家队，成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴、中国三人篮球国家队唯一指定装备供应商，合作时间自2025年至2029年。在3月底结束的三人篮球亚洲杯上，中国男队斩获亚军，女队拿下第三名，那次比赛安踏就已经为中国三人篮球国家队提供球衣、球鞋和配件等装备。签约三人篮球国家队，安踏也补充了篮球资源矩阵中的关键一环，构建起覆盖国家队、职业球星、高校篮球、草根大众以及青少年篮球等全面的战略版图。

　　4月25日，国际乒乓球联合会（简称：国际乒联）宣布与上海红双喜（简称：红双喜）续签合作协议，指定全球体育器材供应商红双喜为未来四年（2025 - 2028年）国际乒联世界锦标赛决赛的官方球桌合作伙伴。作为此次合作的一部分，2025年在卡塔尔多哈举行的国际乒联世界锦标赛决赛将使用官方的红双喜彩虹球桌。

　　4月25日，美的与亚洲足球联合会宣布达成全球合作协议。美的将成为亚足联俱乐部赛事官方全球赞助商，合作范围涵盖2024/25亚足联冠军精英联赛决赛阶段，2025/26至2028/29赛季亚足联冠军精英联赛、亚足联冠军联赛二级联赛以及亚足联女子冠军联赛。未来，美的将进一步提升品牌影响力并与数百万足球爱好者建立深度联结。

　　4月24日，中国中央广播电视总台与国际马术联合会在京签署合作备忘录，双方就共同推动马术运动发展、开展赛事转播报道等合作达成一致。根据备忘录，中央广播电视总台将在中国大陆及澳门地区获得国际马联世锦赛、欧锦赛等特定赛事的独家电视转播权及非独家新媒体权利，并通过直播、集锦、新闻报道等形式呈现赛事内容。

　　李现成为阿迪达斯品牌全线日，阿迪达斯官方宣布李现成为品牌全线代言人。 作为一名热爱运动的演员，李现曾代言过彪马、HOKA等运动品牌。阿迪达斯目前旗下的华人娱乐明星有：陈冠希、宋雨琦、GALI等。

　　4月25日，演员于适成为鸿星尔克全球品牌代言人，双方携手表示：向世界讲好中国故事，致敬每一位中国新锐青年！让我们一起TO BE No.1！为国动而生！

　　瑞士运动品牌On昂跑中国首家旗舰店4月25日于成都太古里开幕，以扎起！跑起！为主题打造沉浸式跑步文化空间，门店于4月26日正式对外营业。On昂跑联席首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼(Martin Hoffmann)表示：成都成熟的营商环境与充满活力的年轻消费群体，是我们将中国首家旗舰店落户于此的重要原因。2025年正值On昂跑成立15周年，中国市场始终是我们全球战略增长的关键引擎。首家旗舰店的启幕标志着我们在华发展的重要里程碑，加速布局‘中国年。未来中国有望成为On昂跑全球第二大市场，占全球销售额10%。

　　近日，亚玛芬集团旗下始祖鸟宣布成立 Footwear Business Unit（鞋履业务部门），由 Renée Augustine领导。该部门将继续在美国俄勒冈州的波特兰运营，并将在产品创造、品牌营销和商业职能方面投入专门资源。始祖鸟首席执行官 Stuart Haselden 指出：“成立专门的鞋类业务部门，标志着始祖鸟的发展迈出了激动人心的一步。Ovidio Garcia 及其团队在这项工作中发挥了带头作用，他们在2025春季系列的出色表现创造了极大的动能，我们期待着见证公司的未来发展。”在最近的电话会议上，Stuart Haselden 指出，“鞋类”是始祖鸟增长的关键之一，鞋类业务营收在2024年增长超过60%，目前占品牌比重接近10%，未来几年有可能会超过20%。

　　Skechers斯凯奇在截至3月31日的2025财年第一季度业绩显示，销售额同比增长7.1%至24.1亿美元，创下季度新高，毛利率为52%，净利润录得2.024亿美元。期内，国际市场销售额增长7.2%至15.58亿美元，美国本土市场销售额增长6.9%至8.54亿美元。分地区看，欧洲、中东和非洲市场销售额增长14.4%至7.18亿美元；美洲市场销售额增长8.3%至11.04亿美元；亚太市场销售额下降2.6%至5.89亿美元。斯凯奇强调，中国市场仍具巨大潜力，未来将继续加码产品、营销及基础设施投入，推动当地业务持续扩张。