自多年前以 BALENCIAGA 为首的时装屋全面「入侵」运动鞋市场以来，时尚奢侈品牌与传统运动品牌在鞋履品类上已经可以说是「同场竞技」，抛开价格与用料等价值因素的明显区分外，从设计层面和审美方向上来说，差异性已经在不断减弱。

　　两者在这一品类上的客群有了更高的重叠性，因此推出的产品往往也有相似的款式风格和灵感参考。一边是处于时尚金字塔影响力的最顶端，另一边则是有着丰富档案财富的运动鞋鼻祖，在设计上的相互参考和借鉴也是难免，但伴随这种情况的频率不断增加，以及像是薄底鞋这样的流行趋势在共同作用下出现越来越多的雷同款式，也让如今的鞋履设计看起来似乎更加无聊，多少让人有些审美疲劳了？

　　就在前两天，LOUIS VUITTON 发布了由摄影师 Rosie Marks 掌镜的宣传 Campaign，主角除了英国演员 Callum Turner 外，当然还有本季鞋履产品中的主打款式 BUTTERSOFT。自年初在巴黎时装周首次亮相后，如今即将在下个月迎来全球上市。

　　创意总监菲董提到它的设计灵感来源于 60 年代的皮革便鞋与 2000 年代的嘻哈文化风格，但相信大部分人都一眼就能看出，它与经典的「阿甘鞋」Nike Cortez 有着非常相似的轮廓。

　　作为一位深受街头文化影响的创意总监，在 Pharrell 掌舵的 LV 中常能看到类似的风格元素参考，而 BUTTERSOFT 所拥有的 24 款丰富配色和令人感到熟悉的照片拍摄方式，也的确有种穿越回 2000 年代 Ice Cream 和 BAPE STA 时期的错觉，但除此之外，这双鞋在有限的创新上，带给人们的惊喜似乎也同样非常有限。

　　除了 BUTTERSOFT 外，LV 本季的其它鞋履也有差不多的情况，新款的 Tilted Sneaker 明显是从 90 到 00 年代的滑板鞋轮廓上汲取了灵感，而另一双 Footprint Soccer Sneaker 则是标志性的足球鞋样式，两者都采用了较为常规且典型的设计，但类似的款式在这两类鞋款大热的流行趋势下，我们已经着实见过不少了…

　　实际上不止 LV，Miu Miu 在本月推出的新款运动鞋 Technical Fabric Sneakers，尽管区别于过去大热的纤细薄底鞋风格，将目光转向功能表象型的运动款式，但从熟悉的户外大底到鞋面细节，仍然能找到与 HOKA 或是诸多新兴越野跑鞋品牌的相似之处。

　　另外像是 LOEWE 热度不断提升的 Terra Vulca 饼干鞋系列，则是 Vans 代表性鞋款 Authentic 和 Slip On 的又一「翻版」设计，连旗标的位置都完全一致。

　　而如果相反将角色对调的话，运动品牌借鉴时尚奢侈品牌大热款式的讨巧做法也屡见不鲜，例如 Saucony 最近推出的 Trainer 80X 就很难不让人想到 BOTTEGA VENETA 过去几季颇具人气的 Orbit Sneaker。乍一看两者无论是轮廓还是鞋身的材质和结构都颇为相似。

　　这种平替式的替代选择还有 New Balance，最近新推出的新型号 204L 有没有熟悉的感觉？显然是在模仿 Miu Miu 大热合作款的设计，虽说都出自同一品牌，但也难免让人感到有些乏味。

　　然而，以上提到的这些也只是近期的一部分例子，实际上你会发现类似的情况会更加普遍。不过正如文章一开始所说，伴随时尚奢侈品牌与传统运动品牌在鞋履品类上的界限越来越模糊，两者之间的相互借鉴也是难免。一方面，奢侈品牌有时需要借助运动品牌长久积累下的档案财富与设计经验，而相反，后者则要参考前者引领趋势的作用来顺应流行和时尚热度。

　　但如此一来，设计上的「讨巧」也让类似的款式越来越多。无论是「平替」还是「贵替」，本质上都是为不同层级消费者群体提供了模仿另一种设计的替代品。不仅如此，在时尚奢侈品牌与传统运动品牌审美体系日渐趋同的情况下，也出现了越来越多的的雷同款式，多少让人感到有些审美疲劳了。

　　作为时尚品牌，本在一定程度上有着引导流行趋势的作用，毕竟它们的主要客户渠道多半为社会上层、明星、名流等等，这种群体往往也在一定程度上左右下游人群的审美。而同样的道理，奢侈品的运动鞋产品对球鞋市场的直接影响也相对集中在时尚金字塔的上游阶段，并且会在一定程度上向下辐射审美趣味，产生间接的影响。

　　在这样的情况下，时尚奢侈品牌与传统运动品牌的审美体系也日渐趋同，为了顺应流行，品牌们在满足和讨好市场和消费者的喜好的同时，难免推出的产品风格和款式也更加相似。

　　回看过去一段时间，薄底鞋便是最好的例子。其在去年一季度伴随代表性款式的大热形成一股流行趋势后，到如今一直是鞋履领域的流行关键词。

　　尽管当下 Miu Miu x New Balance 的合作款不再一双难求，将这股趋势助推到大众消费层级的 Samba 的热度也已经有所褪去，但过去一段时间，各大品牌仍然在乐此不疲的相继推出新的薄底鞋款——通过下面的图集就能看出到底有多夸张：

　　相信在过去一段时间，你已经看过甚至买过不少类似的设计，无论是奢侈品牌、时装设计师品牌、传统运动品牌还是国产品牌，当不同消费层级、不同风格属性、不同市场定位的品牌都在给消费者提供同一类设计时，在所难免会引起审美疲劳。

　　加之由于薄底鞋本身就属于风格简约、结构单一的款式，因此便削弱了科技与技术含量的比重，于是导致设计愈发雷同，在样式与轮廓上也难以形成区分和特色，带来更具风格化、差异性的产品。

　　如同 ISPA 这样围绕创新和实验性设计的企划越来越少 Via Nike

　　有时难免引发起关于「运动品牌们被资本做局了」的猜想。毕竟对于时尚奢侈品牌来说，尽管牌背后都有大集团支持，在运动鞋科技和制作的技术积累上仍然无法与专业运动品牌相比，而既然「拼科技」是自讨苦吃，像是薄底鞋这样更强调风格与质感的款式，自然在时尚场景下有着更多的机会可以一较高下。

　　而话说回来，这也是为什么很多人更加怀念包括 Alpha Project 企划等千禧年时期的球鞋设计，并且这类鞋款正在有着「回潮」现象的原因。相比于当下已经相对老化的主流鞋类设计，那个时期的的设计语言多样又激进，充满了想象力和对未来的探索。

　　好在这种情况在新一季的鞋款中正在发生改变，那些结构复杂、轮廓宽大的鞋款有着明显增多，在一众已经看得有些厌倦的薄底款式中，带给了我们更多的惊喜。

　　当品牌们开始聚焦于新的设计和风格趋势，或许千篇一律的薄底鞋时代即将过去。

　　创新产品和市场导向的产品应该是一个行业需要相互累积的墙砖。产品在市场上的销量会有一个生命周期，近几年薄底鞋与相应的审美方向作为一个周期，或许已经快要进入尾声，品牌们也是时候开始新的风格探索，带给消费者们一些别样的新鲜感了。