随着2025年全球运动鞋市场持续火热，行业内的高端细分品类竞争愈发激烈。近日，一则关于运动零售巨头滔搏在高端品牌布局上的最新动向引发广泛关注：其推出的某款冲锋衣价格竟然高于国际知名户外品牌始祖鸟，成为市场新焦点。这不仅折射出中国户外及运动市场向“专业化、细分化”的升级趋势，也反映出零售商在高端市场布局的深层次变革。

　　据悉，滔搏近日宣布成为挪威户外品牌Norrøna在中国的独家运营合作伙伴。令人震惊的是，Norrøna的顶级冲锋衣在海外市场售价高达1199美元（约合人民币8625元），在中国市场上也以同样的高价位出现。这一价格，甚至超过了许多国内外知名的高端户外品牌，包括始祖鸟的同类产品。市场分析人士指出，滔搏的此番布局，旨在满足国内高端户外运动消费者日益增长的“专业、个性化”需求，逐步打破传统运动品牌的价格壁垒。

　　除了Norrøna，滔搏还在2024年取得了加拿大越野跑品牌norda™以及英国跑步品牌soar的独家运营权。特别是对soar的合作，被业内视为滔搏“押宝”高端细分市场的关键一步。该品牌在英国伦敦的售价，最畅销的长裤定价在200英镑左右（约合人民币1899元），在国内的售价同样高昂。这些高端产品的出现，凸显出运动市场“专业化”的明显趋势，也意味着传统的低价、大众化策略逐渐被高端定制化、个性化所取代。

　　根据专业市场机构Statista数据显示，预计到2025年，全球运动鞋市场规模将达到1150亿美元，而跑鞋依然是增长最快的细分品类之一。HOKAONEONE、On跑等垂直跑步品牌在中国市场的表现尤为亮眼，销售额持续攀升。滔搏的策略正是借助这些行业领头羊的成功经验，加快布局高端市场，试图在竞争激烈的零售环境中开辟出一片新天地。

　　据财报显示，2024财年上半年，滔搏的整体收入同比下降7.9%，利润更是下滑34.7%。面对传统巨头如耐克、阿迪达斯的市场份额被蚕食，以及库存压力增大，滔搏不断探索“全域经营+精准触达”的新零售模式，试图实现由“经销商”向“品牌运营商”的转型。此次高端品牌布局，是其应对市场变化的重要一步，也是从被动应对到主动创新的战略体现。

　　体育产业的持续升级，不仅带动了运动相关专业的兴起，也为出国留学提供了新的机遇。随着中国运动消费市场的不断成熟，越来越多的留学生选择进入国际知名体育品牌、运动科学、户外运动等相关专业，提升自身的国际竞争力。在未来，运动产业的创新与发展，将在培养国际化运动人才、推动体育教育国际交流中发挥重要作用。有人认为，体育产业的变革会带动留学热潮的升温，也有人担心市场过度追求高端可能导致行业泡沫，大家怎么看？欢迎留言讨论，期待你的观点！